饮料广告专题讨论会

饮料广告专题讨论会

在在线学习中,刚开始大家的归属感可能不是很强,彼此会感到陌生。我们会通过一个很有趣的小活动,让大家在尽可能短的时间内熟悉起来,拉近彼此沟通的时空距离,更好地进行学习交流。

学习完了这章的内容,你一定对广告的情感诉求产生不少思考了吧。在前面知识点的学习中,你已经欣赏过《雪碧之跳跃篇》广告,现在请你自己收集2010年以来雪碧和百事可乐饮料的情感性诉求的广告,并分析比较他们在广告情感诉求方面的异同点。

你可以试着从如下任何一个或几个角度进行比较:

 他们是如何实现说服作用的;

 分析他们体现出的情感的类型;

 分析其广告元素是如何体现情感诉求的。

活动要求

本次专题讨论可作为第6次形成性考核任务的选做题,如果你对此话题感兴趣,请按照活动要求参与讨论。

 每位同学针对这两个品牌的饮料都至少要提供3则广告案例及其对应的分析(即共6则广告案例),并上传至论坛,每则案例的分析文字不少于50字。(50分)

 结合讨论内容,就两个饮料品牌情感诉求的比较分析,写一篇不少于800字的小论文,并上传至改论坛。(50分)

活动评价

本次活动分值以100分计算,教师根据每一位学生在小组讨论过程中的表现以及撰写的文字材料给每一位学生进行综合评分。讨论过程中,可视学生表现是否积极踊跃、是否有自己独到的观点、案例是否新颖有说服力等标准进行评判。小论文可依据学生的文字表达能力、总结分析能力等方面进行评判。


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