主题目录

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  • 常规

    • 学习指南
    • 一 绪论
    • 二 优秀广告作品产生的基础
    • 三 公益广告
    • 形考作业 1
    • 形考作业 2
    • 四 广告发展史赏析
    • 五 优秀广告作品评选组织
    • 六 优秀商业广告作品评析(A篇)
    • 七 优秀商业广告作品评析(B篇)
    • 八 优秀商业广告作品评析(C篇)
    • 九 优秀公益广告作品评析
    • 形考作业 3
    • 形考
      作业4
  • 学习指南

    从下一周开始,我们才会安排学习内容和丰富有趣的活动。祝您学有收获,学习愉快。好了,现在就让我们开始本课程的学习吧!

    通过本课程的学习,我们希望你能够:

    1.说出广告的评审标准,并能够分析各类优秀广告作品的基本特征;

    2.运用所学知识,写出广告脚本,并试着制作优秀的广告作品。

    欢迎进入本课程的学习,在接下来四个月的时间里,我们将共同完成本课程的学习,在本课程分为两大模块:理论基础与作品赏析。理论基础中,课程重点介绍了优秀广告的构成要素,产生基础等基础理论;作品赏析部分,我们提供了大量的优秀广告作品,加以评析。

    第一周您只需要花一些时间了解一下本课程。这一周没有任何作业,是不是很轻松呢?:)

  • 第一单元 绪论

    我国广告事业虽然起步较晚,但是近年来有了很大的发展。优秀广告作品如雨后春笋般出现。许多优秀的广告在国内外广告评选中获奖、折桂。本单元围绕优秀广告作品定义展开,详述优秀广告作品的概念、特征以及构成要素,并举例说明优秀广告作品在广告市场中的重要地位。

    通过本单元的学习,希望同学们能够利用所学知识评判优秀的广告作品。

  • 第二单元 优秀广告作品产生的基础

    通过对绪论的学习,大家已经对优秀广告作品有了基本的了解。接下来我们进入第二单元的学习,本单元将重点论述优秀广告作品产生的经济背景,明确它符合市场经济的客观要求;解析优秀广告作品产生的法律环境和社会背景,以及优秀广告作品所蕴含的艺术底蕴。

  • 第三单元 公益广告

    欢迎进入本单元学习。本单元内容围绕公益广告展开,详细讲述了公益广告相关概念,通过评析大量公益广告案例,你会较深入的理解优秀公益广告的特点与作用。

    通过本单元的学习,我们希望你能够利用所学知识评析公益广告,鉴别什么是优秀的公益广告。

  • 形考作业1

    当你完成第1~3章的内容时,希望你能完成形考作业1(占总分15分),本次作业的提交时间是开课的第5~17周,同学们注意提交作业的时间,避免错过!

    • 第四单元 广告发展史赏析

      广告并非是舶来品,中国的广告历史源远流长。本单元将围绕广告发展历史展开,从中国古代的社会广告刚刚兴起的只鳞片爪,到近代中国民族资产阶级广告在帝国主义和买办广告夹缝中生存,再到现代社会主义现代化广告蓬勃发展,详细的讲述了我国广告千年的发展历程。通过本单元的学习,希望你能够对广告的发展有个全面的认识。

    • 第五单元 优秀广告作品评选组织

      好的广告需要认可,就像好的学生需要奖状一样。全球有诸多著名的广告评选组织,获得他们的认可与奖项是每一个广告人的目标。本单元将以地区为分类,为同学们讲述世界各地的广告组织与奖项。希望通过本单元的学习,能让你对优秀广告作品评选组织与奖项有个深刻的了解。

    • 第六单元 优秀商业广告作品评析(A篇)

      效果不好的广告总是泛善可陈,然而优秀的广告总是让人耳目一新。本单元将从创意和技巧两个方面为同学们讲解优秀广告之所以优秀的地方。希望通过本单元的评析,能够让同学们了解到优秀广告的创意和表现方法、创作方法和剪辑的运用。

    • 形考作业2

      当你完成第4~6章的内容时,希望你能完成形考作业2(占总分20分),本次作业的提交时间是开课的第9~17周,同学们注意提交作业的时间,避免错过!

      • 第七单元 优秀商业广告作品评析(B篇)

        评析一则优秀广告作品没有固定的格式,也没有绝对的答案,关键在于把握重点,选择从哪一个角度进行分析。所以,在学习教材时,同学们除了需要体会每一篇的创意评论和技巧分析外,还要掌握一则广告作品从前期策划到中期拍摄、作品表现、后期制作等各阶段相关的知识。以下是与广告作品相关的知识,同学们如果掌握了这些基本知识,然后可以选准角度,运用这些理论知识去对优秀广告作品进行评析。

      • 第八单元 优秀商业广告作品评析(C篇)

        广告如果做得好,给人以美的感受,就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象;如果做得不好,牵强附会低俗无聊,广告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。欣赏优秀广告作品能够提高自己对广告的认知,也会帮助自己学习设计广告的方法和角度,在评析优秀广告作品的时候,也是整体全方位的对广告做的欣赏,可以帮助到自己设计策划广告片的制作。

        kong

        解析:苹果公司结合中国新春在2015年2月1日11点半上线了其最新的视频广告——《老唱片》。在这支新广告中,苹果公司从即将到来的新春佳节和阖家团聚时令汲取灵感。通过讲述祖孙二人的特别故事,希望激发用户通过苹果的产品表现他们的创意和想法,与家人、爱人和朋友共庆新春佳节。片中那首怀旧的音乐来自周璇的《永远的微笑》。这支广告片,抓住祖孙之间的真情流露并将其淋漓尽致地展现出来,暖暖的都是爱。在之前的采访中,苹果公司也表示:“对于 Apple 而言,中国市场无比重要,我们的产品也从未如此流行。我们仍在努力将Apple Store 零售店带到不同的城市,并将我们的产品以及零售店服务带到数以千万计的用户身边。”于此同时,苹果公司希望如同这支广告片所示,Apple 提供无与伦比的软硬件以及app 和服务的整合,带给用户无可比拟的体验。只有 Apple 可以做到。

      • 第九单元 优秀公益广告作品评析

        公益广告是广告中非常重要的一部分,而优秀的公益广告则是其中的精华。本单元将围绕五个部分,结合视频与脚本,为同学们讲解优秀公益广告的创意与技巧。希望同学们通过本知识点的学习,能够对公益广告的手法有个更深入的了解。

      • 形考作业3

        当你完成第7~9章的内容时,希望你能完成形考作业3(占总分20分),本次作业的提交时间是开课的第13~17周,同学们注意提交作业的时间,避免错过!

        • 形考作业4

          当你完成课程全部内容时,希望你能完成形考作业4(占总分15分),本次作业的提交时间是开课的第15~17周,同学们注意提交作业的时间,避免错过!

          • 省校资源自建区

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            主持教师 朱瑾

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