主题 名称 描述
学习指南 网页 知识概览

知识概览

网页 学什么

学什么

网页 广告心理学的研究对象、研究目的

广告心理学的研究对象、研究目的

网页 广告心理学的研究领域

广告心理学的研究领域

网页 广告心理学与其他学科的关系

广告心理学与其他学科的关系

文件 教学大纲

教学大纲

文件 考核说明

考核说明

网页 教师团队

教师团队

网页 怎么学

怎么学

网页 课程界面区域简介

课程界面区域简介

网页 怎么考

怎么考

文件 辅导教师教学指南
文件 辅导教师评分办法
第一章 绪论 网页 本章小贴士

本章小贴士

网页 一、心理过程与个性心理特征

一、心理过程与个性心理特征

网页 二、广告对消费行为的作用

二、广告对消费行为的作用

网页 三、广告作用的心理历程的几种理论

三、广告作用的心理历程的几种理论

第二章 广告领域中的常用统计概念 网页 一、基本统计概念

一、基本统计概念

网页 二、描述统计与推论统计研究的主要内容

二、描述统计与推论统计研究的主要内容

网页 三、集中趋势和离中趋势的度量

三、集中趋势和离中趋势的度量

网页 四、如何理解统计学中的“相关”?

四、如何理解统计学中的“相关”?

网页 五、差异显著性检验

五、差异显著性检验

第三章 广告心理研究与心理效用测评 网页 一、广告心理的几种研究方法

一、广告心理的几种研究方法

网页 二、考察广告心理效果的客观指标

二、考察广告心理效果的客观指标

网页 三、广告心理效果的评定方法

三、广告心理效果的评定方法

第四章 广告吸引力的注意策略 网页 一、注意的特点及其在广告中的应用

一、注意的特点及其在广告中的应用

网页 二、注意的不同意识水平

二、注意的不同意识水平

网页 三、注意广告信息的一般动机

三、注意广告信息的一般动机

网页 四、注意的刺激维度及相应的广告策略

四、注意的刺激维度及相应的广告策略

网页 五、正确认识“注意”在广告传播中的影响

五、正确认识“注意”在广告传播中的影响

网页 六、悬念广告

六、悬念广告

第五章 广告的信息传播知觉基础 网页 一、人类的感知觉过程

一、人类的感知觉过程

网页 二、知觉过程的四个特性

二、知觉过程的四个特性

网页 三、主体自身因素对知觉的影响

三、主体自身因素对知觉的影响

网页 四、知觉对象与知觉背景对广告设计的启示

四、知觉对象与知觉背景对广告设计的启示

网页 五、视错觉及其对广告设计的启示

五、视错觉及其对广告设计的启示

网页 六、差别阈限及其在广告中的运用

六、差别阈限及其在广告中的运用

网页 七、阈下知觉与隐性广告

七、阈下知觉与隐性广告

网页 八、对广告传播的误解

八、对广告传播的误解

第六章 广告的信息传播记忆策略 网页 一、联想学习理论

一、联想学习理论

网页 二、认知学习理论

二、认知学习理论

网页 三、条件反射的泛化和分化

三、条件反射的泛化和分化

网页 四、学习特点与广告重复策略

四、学习特点与广告重复策略

网页 五、如何提高记忆的信息量

五、如何提高记忆的信息量

第七章 广告创意中的想象与认知策略 网页 一、在广告构思中如何创造新形象

一、在广告构思中如何创造新形象

网页 二、广告活动中创造想象与再造想象的关系及其作用

二、广告活动中创造想象与再造想象的关系及其作用

网页 三、联觉在广告设计中的应用

三、联觉在广告设计中的应用

网页 四、四大联想律在广告设计中的应用

四、四大联想律在广告设计中的应用

网页 五、广告创意与设计中的认知策略

五、广告创意与设计中的认知策略

网页 六、认知失谐的广告表现形式

六、认知失谐的广告表现形式

第八章 名牌创建的消费者心理基础 网页 一、名牌效应与消费者认牌购买

一、名牌效应与消费者认牌购买

网页 二、品牌知名度

二、品牌知名度

网页 三、品牌美誉度

三、品牌美誉度

网页 四、品牌忠诚度

四、品牌忠诚度

网页 五、知名度、美誉度、忠诚度之间的内在联系

五、知名度、美誉度、忠诚度之间的内在联系

第九章 广告说服及其理论 网页 一、说服的心理实质

一、说服的心理实质

网页 二、态度

二、态度

网页 三、态度改变的模型——精细加工可能性模型(ELM)

三、态度改变的模型——精细加工可能性模型(ELM)

网页 四、说服的信息传播模型

四、说服的信息传播模型

网页 五、如何提高广告的说服力

五、如何提高广告的说服力

网页 六、加强广告信息的可信度的方法

六、加强广告信息的可信度的方法

网页 七、误导性广告的分析与对策

七、误导性广告的分析与对策

网页 八、态度的测量

八、态度的测量

第十章 广告的理性诉求 网页 一、广告的理性诉求

一、广告的理性诉求

网页 二、独特销售点(USP)理论

二、独特销售点(USP)理论

网页 三、需要层次理论

三、需要层次理论

网页 四、如何根据消费者的需要制定广告诉求策略

四、如何根据消费者的需要制定广告诉求策略

网页 五、理性广告的两个说服理论

五、理性广告的两个说服理论

网页 六、制约理性广告效果的因素

六、制约理性广告效果的因素

第十一章 广告的情感诉求 网页 一、情绪三因素学说

一、情绪三因素学说

网页 二、广告情感诉求的概念及本质

二、广告情感诉求的概念及本质

网页 三、情感性广告说服作用的实现方式

三、情感性广告说服作用的实现方式

网页 四、广告诉求中的情感维度

四、广告诉求中的情感维度

网页 五、广告元素的情感诉求

五、广告元素的情感诉求

第十二章 名人广告及其效果的制约因素 网页 一、名人广告的广告源应具备的要素

一、名人广告的广告源应具备的要素

网页 二、影响、制约名人广告效果的因素

二、影响、制约名人广告效果的因素

网页 三、名人广告策略

三、名人广告策略

网页 四、意义迁移模型

四、意义迁移模型

第十三章 企业形象与企业识别理论 网页 一、企业形象的基本特征

一、企业形象的基本特征

网页 二、企业形象的功能

二、企业形象的功能

网页 三、制约企业形象要素的因素

三、制约企业形象要素的因素

网页 四、企业识别(CI)的几种理论见解

四、企业识别(CI)的几种理论见解

网页 五、现代CIS模型及其相互关系

五、现代CIS模型及其相互关系

网页 六、CIS与CS的关系

六、CIS与CS的关系

第十四章 企业形象建设系统工程 网页 一、企业形象识别系统(CIS)的基本内容

一、企业形象识别系统(CIS)的基本内容

网页 二、CIS导入的一般步骤

二、CIS导入的一般步骤

网页 三、如何建设MI

三、如何建设MI

网页 四、如何建设BI

四、如何建设BI

网页 五、如何建设VI

五、如何建设VI

网页 六、我国导入CIS的必要性

六、我国导入CIS的必要性

课程考核 网页 形考任务

形考作业

网页 活动与自测

活动与自测

资源列表 网页 数字教材

数字教材

网页 视频课堂

视频课堂

网页 案例解读

案例解读